Doğru ve Kaliteli İçerik Firmalara Ne Kazandırır
    19Mar, 2022
    Doğru ve Kaliteli İçerik Firmalara Ne Kazandırır?

    Günümüzde teknolojinin ilerlemesiyle e-ticaret kısa sürede boyut atladı. Buna bağlı olarak marka ve firmalar da dijital platformlarda etkin rol almaya önem vermeye başladı. Firmalar rakipleriyle rekabet içerisinde olmak için geleneksel yöntemlerin yanı sıra daha çok insana ulaşabilmenin alternatif yollarını aramaya koyuldu.

    Bu doğrultuda markaların kendi tarzına uygun bir internet sitesi oluşturmak ve burada kaliteli içerikler üretmek en önemli hedeflerinden biri haline geldi. Peki, doğru ve kaliteli içerikler üretmek markalara, firmalara ne kazandırır? Doğru ve kaliteli içerik firmaların uzun vadede sürekli olarak büyümesini sağlar. Elde edilen kazancın artmasına yönelik avantajları beraberinde getirir.

    Doğru ve Kaliteli İçerik Neden Önemlidir?

    Doğru içerik; markaların hedef kitle analizleri doğrultusunda belirlediği stratejiler ile ortaya konulması planlanan organik, akıcı, anlaşılır ve dikkat çekici içeriklerdir. Doğru ve kaliteli içerik üretebilmek için uyulması gereken kuralların her biri markaların gelecek planlamalarını da doğrudan etkilediği için oldukça önemlidir. Bunun yanı sıra içeriklerde kullanılacak hitap dilini uygun bir şekilde belirlemek marka için faydalı olur. 

    Markalar; okuyucuya fayda sağlayan, okuyucunun ürün hakkındaki merakının giderilmesini ve ürünü satın almaya teşvik eden kaliteli içerikler üretmelidir. İşte temel olarak faydalar:

    • Üretilen bu içerikler tüm içerik kanallarında kar sağlama amacı taşır,.
    • Doğru içerik markanın itibarını artırır,
    • Hedef kitle ile marka arasında aksiyonun sağlıklı bir şekilde oluşmasını sağlar. 

    Doğru ve Kaliteli İçerik Markanın Büyümesine Etki Eder mi?

    • Amacına uygun kaliteli içerikler oluşturmak markaların kariyer basamaklarını hızla tırmanmasına yardımcı olur.
    • Marka kendi bünyesindeki imkanlarla geleceğe dönük en uygun hedefleri belirleyerek doğru bir SEO stratejisi uygulayabilirse rakiplerinin önüne geçmesi ve tanınırlığını arttırması da kolaylaşır.
    • Doğru ve güvenilir kaynaklardan esinlenerek oluşturulan özgün içerikler arama motoru optimizasyonunda sitenizi üst sıralara yükselteceği gibi markanızın da güvenilirliğini artırır.
    • Marka ve hedef kitle arasındaki güvenin artması ise hedef kitlelerin markaları düzenli bir şekilde takip etmesine ortam hazırlar.

     

    Butik İçerik kaliteli içerik üretiminde nelere dikkat edilmesi gerektiği konusunda detaylı hizmetleri sizlere sunuyor. Bu hizmetler hakkında bilgi almak için Butik İçerik danışmanlarıyla iletişime geçebilirsiniz.

     

    Ürün Açıklama Metinleri Nasıl Oluşturulmalı?
    28Şub, 2022
    Ürün Açıklama Metinleri Nasıl Oluşturulmalı?

    Ürün açıklama metinleri, müşterilerin o ürünü neden satın alması gerektiğini anlatan ve ürün hakkında detaylı bilgiye ulaşabildikleri açıklayıcı metinlerdir. Bu metinlerin özgün, yalın ve anlatımı sade olacak şekilde yazılması ekstra önem arz eder. Çünkü müşteriler ürünün ne olduğunu ürün açıklama metnini okuyarak anlar. Bu metinler ne kadar açıklayıcı olursa müşterinin satın alma konusundaki potansiyeli o kadar artar. 

    Ürün açıklama metinlerinde, ürünün teknik özelliklerinin yanı sıra dikkat çekici ifadelere de yer vermek gerekir. Müşteri kitlesini doğru bir şekilde analiz ederek ve en uygun anlatım tekniklerini kullanarak daha fazla kullanıcıya ulaşabilirsiniz. 

    Ürün Açıklama Metinleri Oluştururken Dikkat Edilmesi Gerekenler

    Bir ürüne açıklama yazmadan önce o ürüne dair tüm detaylara hakim olmak önemlidir. Bunun için de ürünü kapsamlı bir şekilde araştırmak önemlidir. Ürün açıklama metinleri hazırlanırken bazı kurallara uymak o ürünün satışını da arttıracaktır.

    • Ürünün genel özellikleri olabildiğince açık ve yalın bir dille anlatılmalıdır. Bu bilgiler ne kadar anlaşılır yazılırsa ürünü satın alacak kişilerde güven oluşturması ve satışa teşvik etmesi de o kadar muhtemeldir. 
    • Kullanıcılar teknik bilgilere birçok platformdan ulaşabilir. Bu yüzden ürün açıklamaları biraz daha dikkat çekici ve göze hitap eder olmalıdır. Örneğin maddeleme kullanmak ya da etkileyici alt başlıklar seçmek gibi. 
    • Ürün açıklamaları daima ürünün hitap ettiği kitleye uygun olacak şekilde seçilmelidir. Burada hedef kitleyi doğru analiz etmek ve o yaş grubuna güven verebilmek için doğru bir dil kullanmak gerekir.

    Ürün Açıklama Metinleri Neden Önemli

    Ürün açıklama metinleri satış odaklı hazırlandığı için web siteleri için gerekli ve özenle hazırlanması gereken metinlerdir. Bugün pek çok insan e-ticaret kullanmakta ve ürünlerin görsellerine, markanın güvenilirliğine ve tüm bunları tanıtıcı bir yazı olma niteliği taşıyan ürün açıklama metinlerine göre alışveriş yapar. Metni hızlı bir şekilde tarayan bir kullanıcının bile dikkatini çekecek onu yazıya çekecek ve ürünün satışına yönlendirecek özgün metinler hazırlamak gerekir. Sizler de etkileyici ürün açıklama metinlerinin nasıl olması gerektiğini öğrenmek ve bu konu hakkında daha fazla bilgi almak istiyorsanız Butik İçerik müşteri ilişkileri ekibimizle iletişime geçebilirsiniz. 

    İçerik Ajanslarının Tarihi/ Türkiye ve Dünya Karşılaştırması
    28Şub, 2022
    İçerik Ajanslarının Tarihi
    Türkiye ve Dünya Karşılaştırması

    İçerik ajansları, dijital pazarlama konusunda şirketlere verdiği hizmetle son yıllarda Türkiye ve Dünya’da aranan bir iş partneri hâline geldi. Bunun en önemli nedeni, küresel e-ticarette yakalanan ivme ve dijital pazarlama anlayışında yaşanan dönüşümler. Günümüzde web sitelerinin arama motorlarında ilk 3 sırada çıkması, şehrin en işlek caddesinin en güzel yerinde mağaza açmak gibidir. Fiziksel mağaza anlayışı yerini e-ticarete bıraktığından beri, markalar için Google’ da ‘’zero snippets’’ olabilmek büyük bir yarışa dönüştü. Türkçe karşılığı sıfırıncı sırada çıkmak olan zero snippets kavramı, Nişantaşı’nda mağaza açmaktan daha öncelikli hâle geldi.

    Dijital platformlarda yayınlanan içeriğin kaliteli ve özgün olması, yapay zekâ teknolojisinin kullanıldığı arama motorlarında öne geçebilmek için ilk koşuldur.

     Buna ek olarak markaların;

    • Potansiyel müşterilerine ulaşması,
    • Satış rakamlarını artırması,
    • Rakiplerinin önüne geçebilmesi,
    • Güvenilir bir marka imajının oluşturabilmesi,
    • Sayfa trafiğini artırabilmesi
    • Doğru ve kapsayıcı bilgiler sunabilmesi
    • Hedef kitlesine ulaşabilmesi için belli bir strateji çerçevesinde hazırlanan içeriklere ihtiyacı vardır.

    Peki içerik ajansları bu hususta ne yapar?

    • Rakip analizi,
    • Anahtar kelime tespiti,
    • İçerik konularının belirlenmesi,
    • Doğru kelime sayısı,
    • SEO uyumlu özgün içerik oluşturulması,
    • Video, fotoğraf, animasyon ve inografik içeriklerin oluşturulması,
    • Tüm bunları yapacak uzman yazar ve editör kadrosunun hazır bulundurulması gibi birçok aşamada, markaların ihtiyaç duyduğu teknik desteği verir.

    Böylece, markaların dijital pazarda ön plana çıkmasında kolaylaştırıcı rol oynar. İçerik ajanslarının bir sektör olarak son yıllarda yakaladığı bu ivmenin yansımaları, Türkiye ve Dünya karşılaştırması yaptığımızda farklılık gösterebilmektedir. İçerik ajanslarının Türkiye ve Dünya’daki gelişim süreci, farklılıkları anlamamız açısından bize bir projeksiyon sunuyor.

    İçerik Öncesi Dönem: Reklamlar

    Türkiye ve Dünya’da içerik ajanslarının tarihi, internetin kullanımından ve e-ticaretin yaygınlaşmasından bağımsız olarak ele alınamaz. İlk reklam şirketinin kurulduğu 1842 yılından 2003’lere gelinceye kadar, içerik bugünkü kadar önemli değildi; hatta büyük bir kısmında yoktu. Önemli olan tek şey satışı arttıran, övgü dolu reklamlardı. İnternetin ve e-ticaretin hayatımıza dâhil olmasıyla birlikte, dijital pazarlamanın kralı olarak içerik hayatımıza girmeye başladı.

    Geleneksel medyada işlerliği olan ve etkileşim düzeyi düşük reklam metinleri, web 2.0’ın hayatımıza girdiği 2003 yılı itibariyle yerini etkileşim düzeyi yüksek, yeni medyada yayınlanan ve SEO tekniklerinin kullanıldığı içeriklere bıraktı. Çünkü internetteki etkileşim oranları ve internette geçirilen süre artmıştı. Ancak reklam metinlerinin ve içeriğin belirgin olarak birbirinden ayrılması, web 3.0’ a geçildiği 2010 yılı sonrasına denk gelmektedir. Web 3.0 çağı, arama motorlarında yapay zekâ teknolojisinin kullanıldığı semantik (anlam odaklı) bir dönemi vurguluyor. Web sitelerinde veya sosyal medyada oluşturulan içerikler, ancak doğru ve faydalı bulunduğu ölçüde yapay zekânın onayını alabiliyor. Google “Reklam reklamdır, içerik içeriktir.” diyerek reklam ve içerik arasındaki farkı net bir şekilde ortaya koydu. Reklam tekniklerinin kullanıldığı övgü dolu içeriklerden ziyade; kullanıcılara fayda sağlayan ve doğru bilgilendiren blog yazılarının, ürün açıklamalarının, kategori yazılarının, SEO uyumlu içeriklerin önemli olduğunu vurguladı. Reklam ve içeriğin birbirinden ayıran bu yaklaşımla, içeriklerin belli bir stratejiyle üretilmesi gerektiği fikri, Türkiye’de ve Dünya’da içerik ajanslarına yönelik bir ihtiyaç doğurdu.

    Türkiye ve Dünya’da İçerik Ajansları

    İngiliz Charles Babbage ilk bilgisayarı ürettiğinde, tarih takvimleri 1945’i gösteriyordu. İnsan boyunu geçen ve yaklaşık 30 tonu bulan bu bilgisayarın, Amerikalıların bulduğu internet ağı ile buluşması ise sadece 5 yıl aldı. Amerika’da 1950’li yıllardan itibaren geliştirilmeye başlanan internet, bugün bildiğimiz anlamdaki hızlı versiyonuna 1989’da ulaşabildi. Türkiye’de ise ilk internet bağlantısı Orta Doğu Teknik Üniversitesi’nin girişimleriyle, 1992 yılında Hollanda’yla gerçekleştirildi. İnternet kullanımının yaygınlaşmasını göstermesi açısından istatistiklere göz gezdirdiğimizde; 2002 yılında Türkiye’de nüfusun %11.38’ inin internete erişim imkânı varken, bu oranın 2021’ de %82’ ye çıktığını görüyoruz. Amerika’da ise bu oran  %90’ı geçmiş bulunuyor. Dünya’daki ilk e-ticaret sitesi, 1994 yılında Jeff Bezos öncülüğünde açılan Amazon.com olmuştur. Türkiye’deki ilk e-ticaret sitesi Hepsiburada.com olmuştur ve 1998 yılında açılmıştır.  İnternet kullanımı ve e-ticaret başlangıcına bakıldığında Türkiye ve Dünya öncüleri arasında çok fazla bir farkın olmadığı görülecektir. Ancak konu e-ticaretin yaygınlaşması, hane halkının tüketim alışkanlığına dahil olması noktasına geldiğinde durum değişmektedir. Dolayısıyla oluşan bu farklılıklar, Türkiye’de ve Dünya’da içerik ajanslarının gelişimini de doğrudan etkiledi.

    İçerik ajanslarını son 10 yıldır markaların rekabetlerine yön veren, mutfaktaki güç olarak tanımlansak da Türkiye’de; henüz tam olarak öneminin anlaşılmadığını söyleyebiliriz. Türkiye’deki ilk içerik ajansı 2009 yılında kuruldu. Günümüzde sayıları hızla artmış olsa da kaliteli ve özgün içerik üreten içerik ajansı sayısı, bir elin parmaklarını geçmeyecek kadar az. Diğer yandan, ABD gibi e-ticaret büyüme rakamlarının her yıl çift haneli olarak açıklandığı, dijital alışveriş kullanımının %92’leri geçtiği bir ülkede içerik ajanslarının daha yaygın ve etkin olmasına şaşırmamalı. Türkiye’de ise dijital alışveriş alışkanlığı, pandemi etkisiyle %48’lere ancak gelebildi. ABD’de içerik ajansları daha denetimlidir ve telif hakları ile ilgili uymaları gereken daha katı yasalar bulunmaktadır. ABD’de içerik ajanslarının sunduğu hizmetler, birbirinden farklılık gösterecek kadar detaylandırılmış olarak karşınıza çıkabilir. Web içerikleri, veri görselleştirme, marka stratejisi, sosyal medya içerikleri, yenilikçi kampanyaları, özel yazılımları ve işe olan yaklaşımları ile gelişmiş bir forma ulaşmış durumdalar. Hatta artık ABD’li şirketlere içerik yöneticisi alırken nelere dikkat etmeleri gerektiği konusunda seminerler vermekte, şirketlerin kendi içerik birimlerini oluşturmalarına olanak sağlamaktalar. Ancak doğru bir değerlendirmede bulunabilmemiz için, atlamamamız gereken başka bir nokta daha var. ABD’deki içerik ajanslarının yakaladığı bu ivmenin arkasında, içeriğin önemini kavramış şirketler bulunmaktadır. Türkiye’de henüz şirketler dahi, özgün ve kaliteli içeriğin dijital pazarlamada ne kadar etkin bir güç olduğunun farkında değil. İçerikleri kelime sayısından ibaret gören bir anlayış, Türkiye’deki içerik ajanslarının gelişmesinin önündeki en büyük engellerden biri olarak durmaktadır.

    Dünya üzerinde 7,8 milyar insan yaşıyor ve 1,83 milyardan fazla internet sitesi bulunuyor. İnternet kullanıcı sayısı ise 2021 yılında 5 milyara yaklaşmış durumda. Sosyal medya kullanıcılarının sayısı 3.5 milyarı geçti. Yine de Dünya nüfusu göz önünde bulundurulduğunda, internete erişim oranı 2021 Nisan itibariyle %59.5 olarak tespit edildi. Dünya karası üzerinde nüfusun %90’ ının internet kullanıcısı olduğu coğrafyalar olduğu gibi, kullanıcı sayısının %30’u geçmediği ülkeler de bulunmaktadır. İnternete erişimin veya internet kullanıcı sayısının düşük olduğu ülkeler, içerik ajanslarının etkinliğinin de düşük olduğu bölgelerdir. E-ticaretin Dünya’nın her köşesine hızla yayıldığı bu dönemde, içerik ajansları çoğalarak ve daha nitelikli hâle gelerek var olmaya devam edecekler. Ülkelerde yapılacak kanuni düzenlemelerle, içerik ajanslarının daha kurumsal bir çerçevede yol alacaklarını öngörebiliriz.

    E-Ticaret Sitesi İçin İçerik Önemli Mi
    28Şub, 2022
    E-Ticaret Sitesi İçin İçerik Önemli Mi?

    İçerik üretimi, e-ticaret sektöründe başarılı olmanın en önemli adımlarından biridir. Doğru bir strateji ile tüketicileri etkiler. Sağlıklı bir kullanıcı deneyimi oluşturulmasına yardımcı olur. Yazılı ve görsel öğeleri bir arada bulunduran içerikler, bir e-ticaret sitesinin tasarımı ile işlevselliğini oluşturur. Dijital pazarlamanın bu bileşeni, şirketinizi sanal ortamda etkili bir şekilde tanıtmanıza destek olur.

    E-ticaret başarınızı etkileyen içerik türleri nelerdir?

    İçerik türleri görsel ve metin odaklı olmak üzere kategorize edilir. Genel olarak;

    • Popülerliği devam eden listeler,
    • Bir ürün ya da hizmetin yapımını anlatan rehberler,
    • Yazılı ya da videolu yeni ürün duyuruları,
    • Ürünlerin teknik özellikleri, kullanıcı deneyimleri ve fiyatlarını belirten kıyaslamalar,
    • Şirket ile ilgili basında çıkan haberler ve gelişmeler ile bilgilendirme odaklı PR çalışmaları,
    • Sitenizin organik trafiğini artıran SEO odaklı paylaşımlar,
    • Hızlı bilgi sunan ürün tanıtımları,
    • Takipçileriniz ile etkileşimi artıran soru-cevaplar,
    • Bir ürünün geçmişten günümüze gelişimini ifade eden tarihsel paylaşımlar,
    • Konu ya da sektör özelinde yapılan araştırmalar,
    • Bilinirlik ve takipçi sayısını artıran yarışmalar,
    • Yazılı ve görsel infografikler,
    • İçeriğinin özgürce oluşturabileceği canlı yayınlar,
    • Kapsamlı açıklamaların yer aldığı sıkça sorulan sorular bölümü,
    • Fotoğraf, illüstrasyon ve GIF’ler.

    Kaliteli ve Doğru Üretimin Avantajları Nelerdir?

    E-ticaret sitesinin başarısı, içerik kalitesi ile doğrudan orantılıdır. Markanın geleceğini olumlu yönde etkileyen çalışmalar, hedef kitlenizi de eğitir. Ürün ve marka tanıtımı ile tüketicilerin farkındalığını artırmak için çeşitli çalışmalar yaratılır. Tüketicilerin ürün aramalarını etkileyen paylaşımlar, satın alma kararları üzerinde belirleyici rol oynar. Marka ve ürünlerinizi daha iyi bir şekilde tanıtmanızı sağlayan stratejik uygulamalar, etkileşim ve takipçilerinizi artırır. SEO değerini artırarak organik trafiği de yoğunlaştırır. Arama Motoru Optimizasyonu stratejinizi besleyerek güçlenmesini sağlar. Sosyal medya paylaşımlarını da belirleyen doğru adımlar sayesinde müşterileriniz ile gerçek ilişkiler kurmanız mümkündür. Tüketicilere rehber olan paylaşımlar, markaya olan güveni yükseltir. Önemli adımlar kolaylıkla avantaja dönüştürülür. Eğitim ve danışmanlık ile çeşitli platformlara üretilen uzman ve video içerik türleri hakkında bilgi almak için Butik İçerik müşteri ilişkileri ekibine ulaşabilirsiniz.   

    Anahtar Kelime Analizi Nasıl Yapılmalı?
    28Şub, 2022
    Anahtar Kelime Analizi Nasıl Yapılmalı ?

    Anahtar kelime analizi, bütün arama motorlarında kullanıcıların hangi ürün veya hizmetten yararlanmak istediklerini doğru bir şekilde belirleme sürecidir. SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) uzmanları başta olmak üzere sektör farketmeksizin marka ve şirketler müşteri skalasını belirleyebilmek ve daha çok insana ulaşabilmek için arama motoruna en sık girilen terimleri araştırıp bulmak zorundadır. Burada amaç, doğru aramaları sorgulayıp işletmelerin kendi sayfalarına uygun kitle trafiğini çekebilmesini sağlar.

    Anahtar kelime analizi olmadan bir site açmak ya da e-ticaret yapmak olumlu sonuçlar veremeyeceği için mantıksızdır. Rakip firmalar ile rekabet halinde kalabilmek ve dijital pazarlama konusunda daha ileriye gidebilmek için anahtar kelimeleri doğru kullanarak içerikler oluşturulmalıdır. Doğru anahtar kelime kullanmak sitenizi arama motorlarında arandığında daha üst sıralamalara taşırken siteye olan ziyareti de arttırır.

    Anahtar Kelime Analiz Araçları

    Anahtar kelime analizi web sitesi olan tüm sektörler için bu kadar önemliyken bu analizin nasıl yapılacağı da bir o kadar önem arz eder. Anahtar kelime tespitinde en pratik ve hızlı yöntemlerden biri direkt olarak Google Arama Motoru üzerinden istediğiniz kelimeyi aratarak o kelime hangi kelime gruplarıyla birlikte daha çok aranmış bunu tespit etmektir. Burada karşınıza çıkacak olan öneriler, aranma hacmi en fazla olan anahtar kelimeleriniz olacaktır. Bunun haricinde anahtar kelime araştırması yapabileceğiniz sitelere birkaç örnek verelim.

    Google Keyword Planner (Google Anahtar Kelime Planlayıcısı)

    Google Ads hesabınız üzerinden ücretsiz olarak anahtar kelime analizi yapabileceğiniz araçlardan birisi Google Keyword Planner’dır. Oldukça ayrıntılı biçimde analizler yapmanızı sağlayan sistem, sahip olduğu gelişmiş araçlar sayesinde web projeniz için en uygun kelime seçimlerini yapmanıza da yardımcı olur.

    Ubersuggest

    Yine ücretsiz bir web site olan Ubersuggest, SEO uzmanı Neil Patel tarafından kurulmuştur. Bu site, anahtar kelime analizi yapabilmenin yanı sıra farklı SEO analizlerini yapabilmeye de imkan veren SEO aracıdır.

    Semrush

    Dijital pazarlama süreçlerinde ihtiyacınız olan çok çeşitli özelliğe ve anahtar kelime analizi yapabilmeniz için SEO aracına Semrush’a üye olarak erişebilirsiniz. Ücretli bir site olan Semrush birden çok SEO ve dijital pazarlama aracını bir arada sunar.

    Anahtar Kelime Analizinin Önemi

    Anahtar kelime analizleri bir web sitesinin tüm plan ve stratejisini belirlemede en kritik rolü üstlenir. Web sitesinin hedeflediklerine ulaşabilmesi ve sayfasını hızla büyütebilmesi için anahtar kelimeleri yazılı, görsel ve işitsel içeriklerinin her birinde homojen bir şekilde kullanması gerekir. Anahtar kelime analizi aynı zamanda hedef kitlesinin davranış profillerini belirlemede ve yeni kitleleri tarafına çekerek rakiplerinin de önüne geçmek konusunda web sitelerine ciddi faydalar sağlar.

    Doğru şekilde belirlenen ve organik olarak arama sonuçlarında yer edinen anahtar kelime analizleri sayesinde web siteleri daha başarılı bir şekilde yükselişe geçer. Sizler de web sitenizi daha etkili bir şekilde büyütebilmek için uygun içerikler üretmek istiyorsanız Butik İçerik hizmetleri hakkında detaylı bilgi almak için müşteri ilişkileri ekibimizle iletişime geçebilirsiniz.

    İçerik Ajanslarının Geleceği Nerede
    24Ara, 2021
    İçerik Ajanslarının Geleceği Nerede?

    İçerik Ajanslarının Geleceği Nerede?

    İçerik ajansları, Dünya’da ve Türkiye’de e-ticaret hacminin artmasına bağlı olarak kendilerinden sıkça söz ettirmeye başladı. Küresel ticarette rekabet üstünlüğü elde etmek isteyen işletmeler, içerik ajanslarıyla birlikte çalışarak süreci kendileri için daha kolay ve kazançlı hâle getirmeyi başarabiliyor. Pazarlama tekniklerinin evrildiği bu dönemde, içerik ajanslarının geleceğinin nerede olduğunu anlamak için Dünya’daki ve Türkiye’deki e-ticaret rakamlarına bakmak yeterli olacaktır.

    İçerik Ajansları ve E-Ticaret 

    Özellikle 2020 yılında Dünya’da e-ticaret tüketim harcamalarının büyük ivmeyle artmasıyla birlikte, içerik ajanslarının dijital pazarlamadaki etkisi belirgin şekilde hissedildi. Rakamlar da bu durumu gözler önüne seren nitelikte. Dünya’daki e-ticaret hacmi, 2020 yılında %26 büyümeyle 4,3 trilyon dolara ulaşırken; Türkiye’nin e-ticaretteki payı ise %66 artışla 226 milyara ulaştı. Dünya’daki internet kullanıcılarından her 5 kişiden 4’ü e-ticareti deneyimlerken Türkiye’de ise, hane halkı tüketim harcamalarında e-ticaretin payı %8 arttı. Yılın başında, dijital pazarlamada yaşanacak asıl dönüşümün 2021 yılında gerçekleşeceğine dair beklentiler vardı. Yıl sonunda açıklanan rakamlarla bu beklentinin karşılandığını ve beklentinin üzerine çıktığını görüyoruz. E-ticarette yaşanan bu dönüşümde, pandeminin hızlandırıcı bir etkisini olduğu yadsınamaz.

    İçerik ajansları; e-ticarette yaşanan bu hızlı dönüşüm esnasında sektörde görünmeyen bir el, arka plandaki bir kahraman görev aldı. Müşteri sadakatini oluşturmak, marka bilinirliğini ve satışlarını artırmak isteyen işletmelere; metin, video, ses, görüntü, grafik, animasyon gibi içerikler hazırlayarak hizmet verdi ve vermeye de devam ediyor. İçerik ajanslarının önemini, Microsoft’un kurucusu Bill Gates’ in makalesinde yazdığı “içerik kraldır (content is king)” ifadesinde bulmak mümkün. Bill Gates 1996 yılında kaleme aldığı makalesinde, gerçek paranın internetten de kazanıldığı dönemlerin geleceğine ve bu süreci etkileyecek baş aktörün ise “içerik” olacağına değiniyor. Geldiğimiz noktada bu beklentinin gerçekleştiğini görebiliyoruz. İşletmeler web sitelerinde veya sosyal medyada yayınladıkları içeriklerde, kendilerini doğru ifade edebildikleri ölçüde potansiyel müşterilerine ulaşabiliyor ve satışlarını arttırabiliyor. İçerik ajansları ise tam bu noktada, işletmelere içerik konusunda hizmet veren ve süreci onlar için kolaylaştıran bir iş partneri olarak ortaya çıkıyor. İçerik ajansları verdikleri hizmette, işletmenin marka itibarını göz önünde bulundurmak ve Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)’nu sağlamak suretiyle gerçekleştiriyor. 

    Yeni nesil bir iş modeli sunan içerik uzmanlığı ve içerik uzmanlarının çalıştığı içerik ajansları, dijital dünyanın kralı olma yolunda ilerliyor. Size abartılı bir cümle gibi gelebilir ancak We Are Social’ın her yıl yayınladığı dünya dijital karnesine göre, 2020 yılında en çok ziyaret edilen siteler arasında ilk defa 3. sırayı Çin’den bir alışveriş sitesi aldı. Pandemi gibi fiziksel kısıtlamaların olduğu bir dönemde, dijital dünya ve sunduğu fırsatlar hem müşteriler hem de firmalar için acil çıkış kapısı niteliğine büründü. Satışlarda mağazaların, vitrinlerin, satış temsilcilerinin etkisi azalırken, Google devasa bir alışveriş merkezi (AVM) hâline geldi.

    İçerik Ajanslarının Geleceği

    Dünya’da ve Türkiye’de içerik ajanslarının geleceğini anlamak için, Büyük Veri’nin (Big Data) dönüşümünü doğru okumak gerekir. Bilgisayarın 1950’li yıllarda hayatımıza girmeye başlamasından sonra ortaya çıkan “veri aktarma” ihtiyacı, internetin bulunma sürecini hızlandırdı.

    Etkileşimsiz internet çağı dediğimiz 1980’li yıllar, web 1.0 sisteminin kullanıldığı bir dönemdi. Web site kurmanın oldukça ucuzladığı hatta bazı noktalarda ücretsiz hâle geldiği 2000’li yıllara geldiğimizde ise; etkileşimin önemli olduğu, içeriklerin beğenilmesinin ve paylaşılmasının itibar manasına geldiği bir döneme geçiş yapıldı. Web’ te yaşanan altın kırılmalar 2010 ve sonrasında ortaya çıkan web 3.0 çağıyla birlikte geldi. 

    Web 3.0 Çağı ve İçerik Ajansları

    Web 3.0 çağı, yapay zekânın kullanıldığı anlam odaklı (semantik) bir internet yapısı vaat ediyor. Arama motorlarının üst sıralarında çıkacak içeriklerin neler olacağını, yapay zekâ teknolojisi belirliyor. Bu noktada Google İcra Kurulu Başkanı Eric Schmidt’in 2011 yılında yaptığı yazılı açıklamada geçen “Google kullanıcılar içindir; web siteleri için değil.” sözü dikkat çekicidir. Schmidt’ in ifadesi yapay zekânın çalışma mantığını açıklaması açısından önemlidir. Google’ın kullandığı yapay zekâ teknolojisi, kullanıcılara fayda sağladığı ölçüde içeriklerin değerli ve önemli olduğuna kanaat getirmektedir. Dolayısıyla hazırlanan bir içeriğin Google’da üst sıralarda çıkabilmesi için yapay zekânın onu “faydalı ve düzgün” olarak nitelendirebileceği şekilde tasarlanmış olması gerekir. Dünya’daki internet kullanıcılarının %63’ünün tercih ettiği Google Arama Motoru, gerekli gördüğü zamanlarda Google Arama Kalite Değerlendirme Yönergeleri (Search Quality Rater Qualides) yayınlayarak, kullandığı yapay zekâ teknolojisinin kriterlerini kullanıcılarıyla paylaşıyor. Yaklaşık 200 sayfayı bulan bu kriterler; içerik ajansları tarafından deneyimli içerik uzmanlarının, analizler için kullanılan özel yazılımlar ve bilgisayar programlarının yardımıyla hazırlanan içeriklere uygulanmaktadır. 

    Dünya’da internet kullanıcılarının sayısı akıllı telefonların sürece dâhil olmasıyla birlikte hiç olmadığı kadar arttı. Worldometers ve 7 Million World’ un birlikte gerçekleştirdiği İnternet Canlı İstatistikleri’ ne göre 17 Aralık 2021 tarihinde saatler 14.44’ü gösterirken Dünya’da internet kullanıcılarının sayısı 5 milyar 142 milyon 988 bin 135’ e ulaştı. Dünya’da bugün yazılan blog sayısı ise 5 milyon 48 bin 715 iken, an itibariyle Google’da yapılan arama sayısı ise 5 milyar 215 milyon 898 bin 543’ e ulaştı. Bu rakamlar size ulaştığında, canlı istatistik rakamları binlerce kez arttı bile. 

    Dijital dünyada paylaşılan içerik sayısı hızla artıyor ve arttıkça daha önemli hâle geliyor. Günümüzde şirketler dijital reklamlara ayırdığı bütçelerini azaltarak varlıklarını blog, ürün açıklamaları, kategori yazıları, web site içerikleri, sosyal medya paylaşımları, backlink içerikleri, marka açıklamaları, meta description, yorum metinleri, ses dosyaları, videolar, fotoğraflar gibi içerikler üretmek için kullanmayı tercih ediyor. Yeni çağın yükselen iş trendi hâline gelen içerik ajanslarının geleceği, şimdikinden çok daha fazla umut vaat ediyor. Özellikle Türkiye’de yeni yeni gelişmeye başlayan içerik sektöründen geleceğe kalacak olanlar sadece kaliteli, yaratıcı ve özgün içerik üreten ajanslar olacaktır. 

    İçerik ajanslarını tüm Dünya’daki reel ticareti dönüştüren e- ticaret noktasında değerlendirdiğimizde, marka ve ticaret olgusunda firmaların önüne geçen bir değer olarak bulacağımız da aşikâr. 

    Butik İçerik Afiş
    20Ağu, 2021
    Web Sitesi Tasarlarken Dikkat Edilmesi Gerekenler !

    Markalara sadece içerikler üretmekle kalmıyoruz. Aynı zamanda talep olması halinde web sitelerini tasarlıyoruz. Butik İçerik operasyon ekibi markaların web projelerini tasarlarken ihtiyaçları olan içerikleri de tespit ediyorlar. Böylelikle tam bir bütün halinde hizmet vermiş oluyoruz. Web sitelerinizi tasarlarken ya da tasarlatırken dikkat etmeniz gereken bazı hususlar var. Butik Akademi ekip üyelerimiz sizler için bu bilgileri derledi. Aşağıda bu bilgilere ulaşabilirsiniz.

    Web Proje Tasarımı konusunda güvenilir firmalarla çalışın

    Şirketinizin ve markanızı müşterilerine en kolay yoldan ve az masrafla tanıtmanın yolu bir web proje tasarımı yaptırmanızdan geçer. Markanıza ait bir web projeniz varsa ürün ve hizmetlerinizi müşterilerine kolayca anlatabilirsiniz. Web proje tasarımı ve yazılımda konusunda çalışmanın tamamlanmasının ardından sürdürülebilir olmasına özen gösterin. Sorunsuz, eksiksiz ve markanıza uygun bir web proje tasarımı için güvenilir ve kaliteli firmalarla çalışmaya özen gösterin.

    Web Sitesi Nedir?

    Yazı, resim, grafik, hareketli görüntü ve seslere web dosyaları adı veriliyor. Web sayfalarının yayınlandığı sunuculara istekte bulunurlar. Sunucu üzerinde bulunan çeşitli yazılım ve bağlı donanımlar aracılığıyla istek yapan bilgisayarlara iletilir. İşte web sitesi de internet üzerinden ulaşılan web sayfalarının bir araya getirilmesiyle oluşur.

    Günümüzde sadece bir web projeniz olması yeterli değil. İnternette kullanıcılarının yüzde 96’sını bilgilere Google’da arama yaparak ulaşıyor. Web projenizin Google alt yapısıyla uyumlu olması ve mobil cihaz görünümünün ayarlanmış olması aramalarda üst sıralarda çıkmanızı sağlar. Bu sayede şirketinize ve markanıza ulaşılması daha kolay olur.

    Web Projesinin Sağlayacağı Faydalar

    • Bir web projeniz varsa şirketiniz ve markanızla ilgili tüm güncel bilgileri müşteri ve takipçilerinize kolaylıkla ulaştırabilirsiniz. Web projesinin sağlayacağı faydaları şu şekilde sıralayabiliriz;
    • Modern ve içeriği zengin bir web sitesi ile müşterileriniz üzerinde olumlu bir imaj bırakırsınız
    • Bilgi almak isteyen kişilere aynı bilgileri telefon veya yüz yüze anlatmak zorunda kalmazsınız
    • Web sitenizde bulunan tüm içerikler sizi ve firmanızı müşterilerinize anlatmanızı sağlar
    • Web sitenizi sektörünüz ve hedef kitleniz için güncel bir bilgi kaynağı haline getirebilirsiniz
    • İsterseniz belirlediğiniz tarihlerde sitenizde istediğiniz alanlarda şirket, kişi ve ürün reklamı yayınlayabilirsiniz
    • Web sitesi ile müşterileriniz ile aranızdaki tüm mesafeleri ortadan kaldırırsınız Web siteniz sayesinde müşteriler aradıkları ürün ve hizmetleri kolaylıkla bulabilir
    • Site üzerinden ürün ve hizmetlerinizin satışını yapabilirsiniz
    • Web siteniz ile ürün ve hizmet tanıtımlarınızı broşür ve katalog gibi klasik tanıtım yöntemler göre daha uygun maliyetle yapabilirsiniz
    • Günün her saati hizmet ve ürün tanıtımı ve satışı yapabileceksiniz
    sosyalmedyauzmani
    6Haz, 2020
    Başarılı Sosyal Medya Uzmanı Olmanın Kuralları

    Başarılı Sosyal Medya Uzmanlığı için 9 önemli kural

    Dijital dünyanın hayatımızdaki yerinin giderek artmasıyla birlikte son zamanlarda ortaya çıkan yeni bir meslek daha ortaya çıktı; Sosyal Medya Uzmanı. Adına bakıldığında sosyal medya hesapları üzerinde gezinerek para kazanılan bir meslek olduğu düşünülse de, sanılanın aksine Sosyal Medya Uzmanlığı alanında işler o kadar basit yürümüyor. Bu alanda başarılı olmak, size başvuran firma ve markalarını iyi bir şekilde tanıtıp, hedef kitlesine ulaştırmak için 8 önemli kural ve püf noktasını bilmelisiniz.

    Sosyal Medya Uzmanlığı, sosyal medya platformlarını, markaların ve bireysel profesyonellerin faydasına uygun olarak kullanılmasını sağlayacak bilgi ve tecrübeye sahip kişinin yaptığı işe verilen isimdir.

    Sosyal medya yönetimi zor ve zaman isteyen bir iştir

    İnternet ve sanal dünyaya katılımın artması ve özellikle pandemi ile birlikte evde daha uzun süre vakit geçirilmesiyle birlikte sosyal medya platformlarına katılım arttı. Bu artışla birlikte birçok firma ve marka satışlarını internet ortamına kaydırarak ticarette ayakta kalmaya çalıştı. Dışardan bakıldığında sosyal medya;

    • Kullanımı kolay
    • Herkesin kolaylıkla yer alabileceği
    • Firma ve markasını anlatabileceği
    • Fayda sağlayabileceği bir platform olarak görülüyor.

    Sosyal medya aleminin sadece Youtube, Instagram, Facebook ve Twitter’dan oluştuğu düşünülse de dijital dünyada 50’den fazla sosyal medya platformu bulunuyor. Sosyal medya konusunda içeriğe hakim olan, içeriği üretebilen, araştırma kabiliyeti yüksek kişilerden iyi uzman olabilir. Editöryal kısmı geliştirmek çok önemli. Kitap okuma alışkanlığı, nitelikli filmler izleme ve uluslararası gelişmeleri takip etmek bu alandaki önemli artılardandır. Entelektüel bilgi birikime ve dilbilgisine hakim olan kişiler bu alanda oldukça başarılı olur.

    Yenilikçi ve hedef kitleye ulaşabilecek kişilerle çalışın

    Sosyal medya kullanımı kolay görünse de başarılı ve hedef kitleye ulaşabilecek bir hesabı yönetmek hem zor hem de zaman isteyen bir iştir. Dijital pazarın en önemli ayağı olan sosyal medya da iyi bir şekilde yer alabilmek için başarılı ve kaliteli işler yapan Sosyal Medya Uzmanları ile çalışmalısınız.

    • Sosyal Medya Uzmanı olabilmenin koşullarını şu şekilde sıralayabiliriz;
    • Tasarım ve sosyal medya platformlarından anlamak gerekir
    • Yenilikçi bir bakış açışına sahip olmalısınız
    • Ticaretten anlayan ve yaratıcı bir kişi olmalısınız
    • Çalıştığınız firma ve markanın pazarı ve rakipleri ile ilgili fikir sahibi olmalısınız
    • Özel günler ile ilgili planlama yapmalısınız
    • Her durum için hazırlık yapabilen hızlı düşünen ve insan olmalısınız
    • Reklam ve diğer çalışmalar için yeterli bütçe bilgisine bilmelisiniz
    • Hedef kitle analizi yapabilen ve iyi insan ilişkilerine sahip olmalısınız
    google
    6May, 2020
    İnternetin başlangıç noktası Google

    Google çoğu insan için internetin başlangıç noktası. Hatta milyonlarca kişi pek çok kişi gireceği siteyi adres alanına değil Google arama alanına yazarak giriyor.

    Stanford Üniversitesi’nde doktora öğrencileri olan Larry Page ve Sergey Brin tarafından 1998 yılında kuruldu. Kuruluşundan 6 yıl sonra borsaya açıldığında değeri 23 milyar dolar civarındaydı. 2019 yılı sonu itibariyle dünyanın en değerli markaları listesinde ikinci sırada yer alan Google’ın marka değeri 159.7 milyar dolar. Google ismi matematikte 10 üzeri 100 sayısı için kullanılan googol kelimesinden türetildi.

    2006 yılına gelindiğinde arama anlamının karşılığı olarak İngilizce sözlüğe girdi. Ülkemizde henüz Türkçe sözlüğe girememiş olsa da Google’lamak ülkemizde Google’da arama yapmak anlamında kullanılıyor.

    Ürün arama trafiğinin yüzde 35’i Google üzerinden

    Bilgisayar kullanıcıların Google’da geçirdiği ortalama süre yaklaşık 1 dakika. Ayrıca arama motoru e-ticaret içinde çok önemli bir araç. Ürün arama trafiğinin yüzde 35’i Google üzerinden yapılıyor. Google sadece bir arama motoru olarak değil harita, telekomünikasyon, uygulama market, işletim sistemi, internet tarayıcısı, analitik, robotik, video yayıncılığı, sosyal ağ ve reklamcılık sektörlerinde aktif ve baskın bir şekilde faaliyet gösteriyor.

    Google’ın dünya üzerinde en çok ABD’de kullanıcısı bulunurken listede ikinci sırasında Hindistan ve üçüncü sırada Japonya geliyor. Tüm Google hizmetlerini kullanan kişi sayısı dünyanın yüzde 14’üne denk geliyor. Arama motoru Google üzerinden her gün aranan sözcüklerin yüzde 15’i daha önce hiç aranmayan kelimelerden oluşuyor.

    • Rakamlarla Google
    • Arama motoru pazarının yüzde 90’ı Google’ın elinde
    • Dünyada saniyede 100 binden fazla arama yapılıyor
    • Yılda toplam 2 trilyondan fazla arama yapılıyor
    • Web sitelerinin trafik kaynağının yüzde 44’ü Google üzerinden geliyor
    • Google kullananların yüzde 70’i reklamlara tıklamıyor
    • Toplam pazar hacmi 739 milyar dolar
    • Hafıza kapasitesi 15 exabyte
    • Google arama motorunun 2018 yılındaki kazancı 119 milyar dolar
    • Google Fotoğraflar uygulamasının kullanıcısı sayısı 500 milyon
    • Google Fotoğraflar uygulamasına bir günde yüklenen toplam fotoğraf sayısı 1.2 milyar
    • Bilgisayar kullanan bir kişi Google’da günde en az 4 arama yapıyor
    • Google Drive’ın aktif kullanıcı sayısı 800 milyon
    • Arama motoru dışında toplam 200 şirket veya markaya sahip

    27Nis, 2020
    Google web sitelerinden ne istiyor?

    Dijital dünyanın hayatımızdaki yerini giderek sağlamlaştırmasıyla birlikte insanların alışveriş alışkanlıkları değişmeye başladı. Pazardan, çarşıdan ve marketten alınan ürünlerin çoğu artık internetten sipariş verilmeye başlandı. İnsanlar almak istedikleri ürünün adını Google’a yazarak karşılarına gelen siteleri inceleyerek siparişlerini veriyor. Peki,  Google web sitelerinden ne yapmalarını istiyor?

    İnternetin yaygınlaşması ve giderek hızlanması ile birlikte dijital dünya artım insanların cebinde. Eskiden ödevlerin ve araştırmaların yapıldığı sanal alem kitap okumadan, alışverişe, günlük yazımından haber takibine kadar neredeyse tüm işlemlerimizi yaptığımız bir mecra oldu. Bu alemde işlemlerini yaparken herkesin kullandığı en önemli araç Google. Dünya üzerinde yapılan aramaların yüzde 95’i Google ile yapılıyor.

    Google’da insanlar ilk 3 sırayı tıklıyor

    Dijital pazarlarda yapılan bir araştırmaya göre arama motorları üzerinden yapılan aramalarının yüzde 36,4’ü birinci sırada yer alan siteleri tıklarken, yüzde 12,5’i ikinci sıra, yüzde 9,5’i ise üçüncü sırada yer alan firmayı tıklıyor. Kalan yüzde 41 ise geriye kalan binlerce sonucu kademeli olarak paylaşıyor. Bu araştırma bize en işlek caddenin ilk üç sırada olduğunu özellikle de birinci sıranın önemini gösteriyor. Google tüm internet sitelerini sıralama yaparken belirlediği kurallara uyulup uyulmadığını denetlediği birçok sistemi bulunuyor. Bu sistemleri kullanarak eksiklerinizi tespit ederek dijital pazarın en önemli aktörü Google’da üst sıralarda yer alabilirsiniz.

    Google en işlek caddesinde yer almanın püf noktaları

    Peki arama motorları içinde açık ara önce yer alan Google’da birinci sıralarda yer alarak dijital pazarın en işlek caddesinde dükkan açmanın sırları nelerdir? Dünya üzerinde herhangi bir arama yapan 100 kişiden 95’inin kullandığı Google’ın internet sitelerini üst sıralarda göstermek için istediği bazı önemli püf noktaları var.

    • En kaliteli içeriği en özgün şekilde yazmalısınız
    • Google’ın sıralama yaparken dikkate aldığı 200 kritere dikkat etmelisiniz
    • Google kriterlerine en fazla uyum sağlayan firma olmalısınız
    • Sitenizi bu kriterlere uyumlu hale getirmenin kilidini anahtar kelime çalışmasıyla açabilirsiniz
    • Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) çalışmalarına önem vermelisiniz
    • Sitenizin mobil uyumlu olup olmamasına dikkat etmeli ve bu kuralı es geçmemelisiniz
    • Google’ın Pagespeed İnsight programını kullanarak sitenizin hızını takip etmelisiniz.