Kapsamlı bir içerik pazarlamanın olmazsa olmaz kavramlarından biri de içerik planıdır. Analiz, plan ve uygulamalarla kendini gösteren içerik pazarlaması, birden fazla etkenin iç içe olduğu bir süreç ister. İçerik planlaması da sürecin en önemli parçalarından biridir. Farklı hedef ve kullanım mecralarına özel olarak hazırlanabilen içerik planlama, belli başlı adımlar ve dikkat edilmesi gereken unsurlar barındırır.

İçerik Planlama İçin Yapılması Gerekenler

İçerik planlaması, başarılı bir içerik üreticiliğinin en önemli ön koşullarından biridir. Henüz belirlenmemiş bir içeriği, taslak metinden uygulama aşamasına götüren süreç, içerik planıdır. İçerik planlaması ise içerik stratejisine ve analizine bağlıdır. İçerik stratejisinde genel olarak analizin ve hedeflerin nasıl belirlenmesi ve uygulanması gerektiği üzerinde durulur. Buradan elde edilen bilgi ve veriler de içerik planının genel seyrini belirler. İçerik planında dikkat edilmesi gereken başlıklar ise şöyledir:/p>

• Hedef Kitle Analizi
• Rakip Analizi
• İşletmenin Hedefleri
• İçerik Fikrinin Hedefe Uygunluğu
• İçeriklerin Zamanlama Planını Belirleme
• İçerik Formatı Tasarımı
• İçerik Formatına Görsel ve Yazılı İçerik Hazırlama
• İçeriklerin Kontrolü ve Denetimi

İçerik planında dikkat edilmesi gereken başlıca nokta, hedeflerin ne olduğu ve içeriklerin bu hedefi nasıl karşılayacağıdır. Örneğin, yazılı bir içerik planındaki hedef, trafiği artırıcı bir içerik yaratmak ise buna yönelik araştırma ve analizler yapılır. İçerik planının en önemli aşamalarından biri analiz olduğu için yapılması gereken hedef kitlenin aramalarını ve rakiplerin yaptıklarına göz atmaktır. Bilhassa yazılı ve video içerikler için analiz oldukça önemli ve gözden kaçmaması gereken bir adımdır.

Yazılı İçerik Planı Nasıl Hazırlanır?